جستجـــــوی کتــاب
بازاریابی استراتژیک: برنامه‌ریزی بازار محور شرکت و واحد کسب و کار
PDF صفحات اول کتاب
نويسنده:تامچاک ، تورستن
نويسنده:راینک ، اسون
نويسنده:کاس ، آلفرد
مترجم:حسین‌زاده‌شهری ، معصومه
ناشر: دانشگاه الزهرا
سال انتشار: 1398
شابک: 9786226114455
تعداد صفحات: 324
زبان: فارسی
نوبت چاپ: 1
شمارگان: 1000
ارتباط با ناشر
02185692839موضــوع کتـاب
بازاریابی - مدیریت
برنامه‌ریزی راهبردی
بازاریابی - برنامه‌ریزی
چکــیده کتـاب
مفهوم اصلي اين کتاب که به نظر مي‌رسد دانشجويان درک خوبي از آن دارند، بازهم بدون تغيير مانده است. هدف ما، معرفي عناصر کليدي فرايند برنامه‌ريزي بازاريابي و روابط آن‌ها با يکديگر به شيوه‌اي آسان و قابل‌فهم است. تمرکز اين کتاب بر يکپارچه‌سازي رويکردها از ديدگاه مديريت و بازاريابي استراتژيک است، نه با نگاهي جزئي و رد. ابعاد مختلف برنامه‌ريزي بازاريابي باعث ايجاد تغييرات عمده در تئوري و عمل شده‌اند. اين امر، در ويرايش‌هاي قبلي همين کتاب موردبررسي قرار گرفته است. با بازگشت به مفهوم پايه‌اي کتاب، هفتمين ويرايش از آن ارائه‌شده و به دنبال شفاف ساختن بيشتر اين مفهوم است.
